Fox Sports debería lanzar un servicio de transmisión de deportes independiente en 2020
Fuente: Pase de prensa de Fox Sports (Crédito de la imagen: pase de prensa de Fox Sports)
Fox Sports y su empresa matriz, Fox Corporation, han tenido un gran 2020 hasta ahora. (Y sí, estamos a solo unos días de febrero). Fox Sports viene de una exitosa temporada de la NFL con altos índices de audiencia y mayores tasas de publicidad. Fox Corp. acaba de anunciar que su popular los canales de transmisión y cable produjeron un aumento del 5 por ciento en los ingresos para su segundo trimestre. Además, la transmisión del Super Bowl LIV de Fox Sports mostró un 1 por ciento de aumento en los espectadores de televisión y un 30 por ciento de aumento en la transmisión espectadores Sin embargo, en lugar de celebrar, la empresa debería pensar en grande y estar lista para hacer una gran apuesta por sí misma.
Fox debería lanzar un servicio de transmisión independiente de Fox Sports en 2020. Dicho servicio le permitiría competir por la próxima generación de audiencia deportiva con servicios como ESPN+ y DAZN . ESPN+ ha demostrado ser más que exitoso hasta ahora, lo que reduce el riesgo de que los clientes de transmisión no paguen por los deportes. Un servicio de Fox Sports también los posicionaría para competir por nuevas oportunidades a medida que se expanden los derechos de los deportes exclusivamente digitales. Además, podría ayudar a su empresa a ponerse al día en el campo directo al consumidor, donde Fox Corp. se ha quedado atrás de la competencia.
Aquí hay cinco razones por las que Fox Sports debería lanzar un servicio de transmisión de deportes independiente en 2020.
No. 1: Fox Sports ya tiene las piezas en su lugar
Fox tendría un buen comienzo en una carrera para crear un servicio de transmisión independiente de Fox Sports porque ya ha reunido la mayoría de las partes que necesitaría. Esto podría permitir que se implemente rápidamente para los clientes y atraer el crecimiento que desearían para que un servicio valga la pena.
Fox Sports tiene una aplicación de alta calidad con un gran base de instalación en las plataformas de transmisión. Las aplicaciones están bastante bien calificadas en todas las plataformas y se clasifican como la aplicación de deportes mejor clasificada en la tienda de aplicaciones de Amazon y la número 2 en la tienda de aplicaciones de Apple y la tienda de canales de Roku. Además, Fox Sports tiene más de 5 millones de instalaciones en Google Play Store.
Fox Sports podría apoyarse en su transmisión, FS1, FS2 y Big Ten Network para llegar a suscriptores potenciales
Esas instalaciones se vuelven aún más valiosas cuando considera que muchas de las funciones de transmisión de deportes requieren que las personas se vuelvan Usuarios Registrados . Los juegos que se transmiten en el canal de transmisión de Fox, FS1 o FS2 requieren que los usuarios inicien sesión con una credencial de servicio de TV y los alientan a crear una cuenta de Fox Sports. Si las personas querían la aplicación para ver el Super Bowl en 4K o un evento Pay-Per-View de Fox Sports, también deben registrarse para obtener una cuenta.
Fox Sports está cerca: ya admite una gran cantidad de servicios de cable y transmisión como medio de inicio de sesión. Es decir, si es suscriptor de Sling (o cualquiera de las otras carreras), puede iniciar sesión en Fox Sports. Pero lo que falta es cualquier tipo de opción independiente. (Por el contrario, ESPN+ requiere un registro y pago por separado. Diferentes estrategias es todo).
Una vez registrados, los usuarios tienen mucho contenido para ver gracias a un back-end de video robusto que pueden extraer contenido de todas sus redes de forma fiable. Según todos los informes hasta el momento, el sistema manejó una cantidad récord de transmisiones para el Super Bowl LIV, incluidas transmisiones 4K HDR mejoradas, con pocos problemas.
Fox Sports podría evitar algunos de los dolores de crecimiento que DAZN ha enfrentado en los EE. UU. gracias a su amplio alcance para la promoción cruzada . A diferencia de DAZN, Fox podría apoyarse en sus juegos en transmisión y FS1, FS2 y Big Ten Network para llegar a nuevos fanáticos más fácilmente. También tendrían su sitio web de Fox Sports, donde podrían integrar la promoción del canal con resultados deportivos y noticias.
No. 2: Fox Sports tiene acuerdos con ligas deportivas populares y anunciantes
Los contratos pueden ser cosas complicadas, especialmente cuando se trata de algo tan valioso como los derechos de distribución de deportes. Si bien Fox Sports necesitaría hacer nuevos acuerdos o ajustar los existentes para llenar un servicio de transmisión con juegos, ya tendrían relaciones con muchas de las ligas deportivas más populares, así como con los anunciantes.
Fox Sports tiene juegos en todos sus canales de los siguientes deportes:
- NFL
- MLB
- Fútbol americano universitario y baloncesto, incluidos Big Ten, Big 12 y Pac-12
- Red diez grandes
- FIFA Copa del Mundo
- Boxeo con PBC
- NASCAR
- abierto de Estados Unidos
- y más
Fuente: Fox Sports (Crédito de la imagen: Fox Sports)
No sería seguro que pudieran llevar todos estos deportes al instante a un servicio de transmisión de Fox Sports, pero podrían seguir el modelo de Disney con ESPN+. Muchas de las primeras ofertas para deportes en ESPN+ involucró renegociaciones de contratos existentes . Mientras la NFL o la MLB buscan una nueva plataforma digital con la que negociar, Fox Sports sería un socio familiar y confiable.
Fox también tendría una oportunidad decente de hacer que todo sea rentable aprovechando sus relaciones con los anunciantes. En lugar de tener que realizar todas las compras nuevas, podría ser posible agrupar anuncios digitales en el nuevo servicio con anuncios en los canales tradicionales para los mismos compradores. Esto sería clave teniendo en cuenta el papel cada vez mayor de la publicidad en los nuevos modelos de negocio de streaming.
N.º 3: Fox Sports puede adaptarse al modelo de negocio al que la mayoría se dirige
La transmisión ha recorrido un largo camino desde la explosión inicial de Netflix, y los anuncios se han vuelto a poner de moda a lo grande. Los nuevos servicios de los pesos pesados de la industria como Comcast y AT&T se han asentado en un nuevo modelo de negocios basado en una combinación de contenido en vivo y bajo demanda.
Este nuevo modelo de negocio adopta un enfoque escalonado para la transmisión, ofreciendo un servicio gratuito o de bajo costo. con anuncios (AVOD), un nivel superior de pago con anuncios que incluye más contenido o menos anuncios, y un nivel de suscripción premium sin anuncios (SVOD). Uno de los principales puntos de venta de Comcast en Peacock ha sido la inclusión de una opción gratuita con la oportunidad de pagar más. WarnerMedia también anunció planes para un nivel con publicidad de HBO Max
Fox Sports estaría bien posicionado para adoptar un enfoque escalonado similar. La compañía podría crear un nivel de bajo costo con anuncios que presente contenido deportivo nuevo y de primera calidad, y luego brindar contenido adicional, incluido el cruce de la transmisión de Fox o los programas y talentos de FS1 y FS2 por un costo más alto. Los programas de video a pedido podrían incluir menos anuncios en comparación con programas similares que utilizan las credenciales de TV Everywhere o del nivel inferior. Entonces, Fox Sports podría ofrecer complementos premium para eventos Pay-Per-View como combates de boxeo de alto perfil o paquetes de suscripción a ligas deportivas. Ahora sería un buen momento para tener un hogar para ese tipo de eventos.
No. 4: La demanda de deportes se está desplazando hacia la transmisión
Esto se debe a que la demanda de deportes se está trasladando a la transmisión a un ritmo constante pero creciente. A medida que el valor del antiguo paquete de cable ha disminuido para muchos hogares, el apetito de los fanáticos por más de sus deportes favoritos solo ha aumentado. El panorama actual de transmisión de deportes lo demuestra.
ESPN+ ha crecido rápidamente, yendo de 1,4 millones a 7,6 millones de suscriptores en poco más de un año. Si bien el número total se ha beneficiado claramente del paquete Disney+, el servicio también ha visto grandes saltos de los fanáticos de las MMA y del fútbol americano universitario a medida que los grandes eventos y las principales escuelas han llegado a la plataforma digital.
ESPN+
$6.99/mes en ESPN+ $69.99 en ESPN+Líder deportivo en streaming
Paquete de transmisión sin cables de ESPN
ESPN+ ofrece a CordCutters todos los deportes en vivo, nuevos originales y documentales que tienen más allá de lo que está acostumbrado en la televisión. Con nuevos deportes en la lista cada temporada, vale la pena agregar ESPN+.
Según los informes, DAZN ha 8 millones de suscriptores globales , con casi un millón de ellos en los EE. UU. por un servicio mucho más caro. DAZN mensual cuesta cuatro veces más que ESPN+, con un precio anual que es el doble que el de su streamer rival. Sin embargo, han logrado ofrecer valor a sus suscriptores al incluir peleas de nivel Pay-Per-View sin el costo de $75 por evento.
DAZN
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Mira las peleas más grandes mes tras mes.
Con importantes eventos de Matchroom Boxing, Golden Boy Promotions, Bellator MMA y más, DAZN ofrece una alternativa a Pay-Per-View. Puede presupuestar con un calendario completo de grandes batallas.
Fox Sports ha visto por sí mismo cuántos fanáticos se sienten atraídos por la idea de transmitir sus deportes. Esta semana, El Super Bowl LIV alcanzó un récord de 3,4 millones de espectadores promedio de transmisión en vivo solo a través de las propiedades digitales de Fox, NFL y Yahoo. Eso no incluye a aquellos que transmitieron el juego en un servicio de transmisión de TV en vivo como Hulu. Además, en una entrevista con Hollywood Reporter, el director ejecutivo de Fox, Lachlan Murdoch, dijo que aproximadamente 135,000 personas transmiten juegos de la NFL en Fox Sports aplicación utilizando un inicio de sesión del servicio de TV cada domingo durante la temporada.
Fox Sports claramente estaría comenzando detrás de ESPN+, pero hay razones para creer que podrían crecer con ellos en lugar de ser un juego de suma cero. Con una importante promoción de boxeo próxima para Fury vs. Wilder II, ya tienen un gran evento para reunir a más usuarios registrados y llamar la atención para anunciar un servicio y detalles de lanzamiento. zorro anotó más de medio millón de compras totales para su pelea de Pay-Per-View de 2019 entre Pacquiao y Thurman con un número creciente de compras digitales directas. Los futuros eventos de Pay-Per-View podrían atraer a clientes que ya están preparados para gastar dinero en sus deportes favoritos.
Si Fox pudiera lanzar con acceso a sus juegos de la NFL los domingos por la tarde y los jueves por la noche, de manera similar a como CBS Sports brinda juegos a través de CBS All Access, podrían comenzar con un sorteo inmediato. Si pudieran obtener una gran exclusiva, como los rumoreados derechos digitales del NFL Sunday Ticket o una versión digital del béisbol Fox Saturday MLB similar al juego de la semana de la MLB de YouTube, las cosas podrían crecer lo suficiente como para que un servicio ayude a lanzar una plataforma. Eso podría ser justo lo que su empresa necesita.
No. 5: Fox Corp necesita un plan para el futuro digital
Después de la venta a Disney y la posterior escisión, Fox Corporation se compone de un canal de transmisión junto con algunos canales de cable muy rentables y enfocados. Sin embargo, les falta un futuro claro de transmisión. A diferencia de Disney, Comcast, AT&T Time Warner o incluso CBS, Fox no tiene un servicio insignia ni una hoja de ruta que conduzca a la transmisión en primer lugar. Disney+ , Pavo real , HBO Max y Acceso total a CBS se encuentran en diferentes etapas de crecimiento o desarrollo, pero está claro que preparan el escenario para un futuro en línea para sus empresas. Estas empresas ya han comenzado a usar sinergias y paquetes para aumentar el valor general de sus servicios de marca. El paquete Disney+ ha elevado los números de todos sus servicios. CBS utiliza canales gratuitos de noticias y deportes para respaldar All Access y Showtime.
Fuente: Pase de prensa de Fox Sports (Crédito de la imagen: pase de prensa de Fox Sports)
Actualmente, Fox tiene dos enfoques para la transmisión, y ninguno es particularmente emocionante o con visión de futuro. Tienen Fox Now y las otras aplicaciones de red para sus canales. Estas aplicaciones de TV Everywhere sirven como una extensión digital de sus canales de cable tradicionales y, por lo general, solo tienen valor si los clientes tienen un inicio de sesión para un servicio de televisión de pago. Si bien Fox obtiene tarifas de transporte bajo ese modelo, la parte digital es más una extensión de marca.
También tienen Fox Nation, que es una red de transmisión OTT relacionada con Fox News, pero no comparte contenido directamente con la red principal. Según se informa, Fox Nation ha tenido cierto éxito con una alta tasa de pruebas gratuitas que pasan a ser de pago y una baja tasa de cancelación. Pero hasta ahora no han publicado ningún número de suscripción, y no hay indicios de un plan a largo plazo más allá de Fox Nation es un canal complementario a Fox News.
Un fuerte impulso detrás de un servicio de transmisión de Fox Sports podría sentar las bases para crear propiedades similares a largo plazo detrás de sus canales Fox News y Fox Business. Incluso podrían evaluar un modelo de CBS All Access para Fox Now, con el potencial de que sus programas de horario estelar transmitan comerciales gratis por un precio.
A por ello
No hay garantía de que tal apuesta resulte exitosa, pero quedarse quieto no puede ser la única respuesta. Los canales de Fox Corp., como Fox Sports, que esperan un plan directo al consumidor serían rentables a corto plazo, pero podrían sufrir mucho más a largo plazo. Como señaló el analista de medios Rich Greenfield en Twitter, ESPN está perdiendo suscriptores a una tasa del 4.5% por trimestre, que es más rápido que cualquier otro momento en el historial de canales. Los números públicos para FS1 son un poco más antiguos, pero también se han enfrentado caídas de suscriptores similares en años recientes.
Comenzar un servicio de transmisión independiente de Fox Sports sería una apuesta costosa. Pero a medida que el paquete de TV se desvanece más y más rápido, esta empresa rentable no querrá retrasarse en la construcción de una plataforma para hacer la transición de sus mejores propiedades al futuro digital.
